En el apasionante mundo de los licores, la competencia por conquistar la mente del consumidor es feroz. En diciembre de 2023, VICA Latam realizó un estudio exhaustivo en todo el territorio nacional venezolano, encuestando a una muestra de 1329 personas de diferentes estratos socioeconómicos. Este estudio, con un nivel de confianza del 95% y un margen de error del 2,69%, ofrece una visión detallada de las preferencias del consumidor en la categoría de rones.
Los resultados del estudio revelaron que, a nivel nacional, Ron Santa Teresa se destacó como la marca con mayor recall en la categoría de rones, consolidándose como líder indiscutible en Top of Mind. Sin embargo, un hallazgo interesante emergió al analizar las regiones específicas: en el Oriente del país, Ron Cacique lidera como la marca preferida por los consumidores en términos de posicionamiento.
Pero, ¿qué implica realmente ser líder en Top of Mind y en recall de marca en la industria de licores? Estas métricas son cruciales ya que reflejan la recordación y la preferencia de los consumidores hacia una marca en particular. En el caso de Ron Santa Teresa, su posición como líder en Top of Mind a nivel nacional indica que es la marca que primero viene a la mente de los consumidores cuando piensan en rones, lo que demuestra su fuerte presencia y conexión emocional con el público.
El recall de marca, por otro lado, señala la capacidad de los consumidores para recordar una marca específica cuando se les presenta un estímulo. El hecho de que Ron Santa Teresa obtenga el primer lugar en esta métrica muestra que la marca ha dejado una impresión duradera en la mente de los consumidores venezolanos, aumentando la probabilidad de que elijan sus productos sobre los de la competencia.
El caso del Oriente, donde Ron Cacique lidera en posicionamiento, resalta la importancia de comprender las particularidades regionales en el comportamiento del consumidor. Esto subraya la necesidad de adaptar las estrategias de marketing y posicionamiento de marca según las características y preferencias específicas de cada región.
La importancia de ser líder en Top of Mind y en recall de marca en la industria de licores radica en la capacidad de la marca para mantener una conexión sólida y duradera con los consumidores. Estas métricas son indicadores clave del éxito y la relevancia de una marca en un mercado tan competitivo como el de los licores.
Los resultados del estudio realizado por VICA Latam resaltan el liderazgo de Ron Santa Teresa a nivel nacional en la categoría de rones, aunque se observa una excepción en el Oriente del país donde Ron Cacique domina en posicionamiento. Este hallazgo subraya la importancia del Top of Mind y el recall de marca como factores determinantes en el éxito de una marca en el mercado de licores.
