¿Está Google perdiendo su corona? El auge de la búsqueda por IA

Google ya no es el rey absoluto

• En 2025, la participación global de Google en el mercado de búsquedas cayó por debajo del 90 % por primera vez desde 2015. En marzo alcanzó aproximadamente 89.7 %.

• En EE. UU., su cuota baja aún más: alrededor de 86.8 %, mientras que Bing llega al 7.6 % y DuckDuckGo al 2.2 %.

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AI-native herramientas ganando terreno

• Usuarios jóvenes y profesionales están migrando a plataformas como ChatGPT Search, Perplexity o Gemini, que ofrecen respuestas conversacionales e inmediatas.

• Un estudio reveló que ChatGPT y Gemini son utilizados por el 62 % de encuestados para investigar productos o servicios, mostrando su relevancia creciente como herramienta de búsqueda.

• Según Neontri, ChatGPT representa el 60 % del uso entre asistentes de IA, mientras que Gemini cubre el 13.5 %, con cientos de millones de usuarios semanales.

Impacto en tráfico y SEO

• La función AI Overviews de Google está provocando un aumento de búsquedas “sin clic” (zero-click), reduciendo el tráfico a sitios externos entre 56 % y 69 %, y afectando especialmente medios de noticias tradicionales.

• Mientras tanto, referencias desde ChatGPT a medios como Reuters o NYPost crecieron de menos de 1 millón a más de 25 millones en 2025.

• Los anuncios publicitarios pierden efectividad cuando los usuarios obtienen respuestas directas sin visitar enlaces.

¿Por qué pasa esto?

1. Menores clics: Los chatbots de búsqueda y los resúmenes generados por IA reducen la necesidad de hacer clic en enlaces.

2. Experiencia conversacional: Plataformas como ChatGPT ofrecen respuestas sintéticas, contexto y seguimiento, algo que Google está tratando de imitar con su “AI Mode”.

3. Preferencia generacional: Usuarios más jóvenes consideran Google como anticuado y prefieren soluciones conversacionales y emergentes.

Qué significa esto para las marcas

• No basta con aparecer en los resultados de Google; debes ser visible también en plataformas de búsquedas conversacionales.

• Estrategias de SEO clásicas pierden efectividad cuando el usuario encuentra la respuesta sin visitar tu web.

• Diversificación: apóyate en contenido adaptado a IA, integraciones API, y formatos dialogales.

Anexo: Cómo lograr visibilidad en herramientas como ChatGPT o Gemini

1. Crea contenido conversacional y autoritativo

• Produce contenidos optimizados para respuestas claras y directas (ej. “¿Cómo enviar dinero a Venezuela con mipapaya.com?”).

• Usa lenguaje limpio, fuentes confiables y formato de respuesta.

2. Implementa semántica estructurada y FAQ

• Define preguntas y respuestas cortas con marcado Schema para alimentar sistemas capaces de extraer información automáticamente.

3. Publica en plataformas indexables por IA

• Participa en blogs, foros públicos, wikis autorizados, y sitios educativos donde la IA pueda referenciar tus respuestas.

4. Genera contenido multimedia contextualizado

• Producciones ligeras con voz, texto e imagen que se puedan sintetizar fácilmente por asistentes de IA multimodales.

5. Fomenta la referencia cruzada

• Las menciones de expertos y la colaboración con plataformas reconocidas ayudan a asociar la marca como fuente confiable también para IA.

6. Monitorea IA y chatbots emergentes

• Testea constantemente consultas relevantes en ChatGPT, Gemini y otras IA para entender cómo responden y adaptar tus contenidos.

Conclusión

La búsqueda tradicional de Google sigue liderando, pero ya no en solitario. Herramientas conversacionales impulsadas por IA están transformando la forma en que las personas acceden a la información, reduciendo clics, cambiando expectativas y redefiniendo lo que significa estar visible en línea.

Para las marcas comprometidas con su crecimiento, es esencial no solo posicionarse en Google, sino también construir presencia en las nuevas plataformas de IA.